孤单的小猪

连云港会展业思考与探索

                                      

连云港会展业思考与探索 　　一位世界会展业巨头曾这样说“如果在一个城市开一次国际展会，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。” 　　会展业被国内外视为朝阳产业，集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体的现代新兴服务产业。通过会展活动，形成巨大商流、物流、人流、资金流和信息流，并可创造可观的经济效益和社会效益，国际上通常有1:9的说法。因此，越来越多城市都将会展活动作为“城市名片”看待，花大力气，打造名牌会展，提高城市知名度。会展经济的扩散效应已在北京、上海、广州、大连、青岛、宁波、厦门、成都、合肥等城市表现得相当充分。全国各会展城市间的竞争，也异常激烈。 　　一、中国会展业发展状况 　　（一）展览业快速发展 　　加入WTO后，中国展览业迎来了前所未有的机遇，各种会展活动蓬勃开展。主要表现在： 　　1、展馆建设规模不断扩大，全国各地都在大兴土木，增建了大量的展览馆。据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的展览面积将超过100万平方米。保守估计2005年底，全国展览馆数量200多个，展览面积将超过300万平方米，已超过国际展览大国－德国。   　　2、展览项目数量急剧增加。据有关方面调查表明， 2002年全国各地举办的展览会比2001年增长了28.82%，展览会的数量增长幅度接近30%，2003年虽然受到非典的巨大影响，但仍取得了7.25%的增长幅度。2004年中国展览项目数量已接近4000个。 　　3、全国展览产业收入增幅明显，从2001年到2002年的趋势看，全国展览收入上升非常快，增长率达到了20.67%。2004年全国展览收入有望超越2002年，远远高于2003年，有望突破100亿元大关。专家预计，到2010年，中国展览业经济效益突破千亿元，将超过欧美任何一个国家。 　　（二）中国展览业群聚效应突出，重点集中在北京、上海和广东三个城市 　　北京是全国政治经济文化的中心，上海是全国经济最发达的地区，广东是全国改革发展的前沿。这些优势使得这三个城市展览业十分发达，有关调查数据显示：2003年，全国举办展览会最多的省市首推北京，上海紧跟其后。从展览收入的地区分布看，广东、北京和上海更是占据了垄断地位，2004年这三个省市的展览收入占全国展览收入的89.4%。2005年这一格局仍没有发生变化。 　　（三）各地方政府纷纷出台政策，会展城市间竞争趋于“白热化” 　　会展城市的竞争主要表现为展馆的竞争和大型展会的竞争。鉴于展览在地方经济发展和城市建设中的特殊地位和作用，不论地理位置与经济发展水平如何，几乎所有级别的地方政府都对展览表现出浓厚的兴趣，投入极大的财力、精力去办展，举行相关的大型活动。全国各城市已经形成了一股“大办会展”热潮，展馆建设如雨后春笋，纷纷上马，增建了大量的展览馆。目前全国大中小有30多个城市中提出要把本市办成“国际会展都市”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”，而且其中大多数城市都已把这一目标写进《政府工作报告》或本地的发展规划之中。据不完全统计全国除西藏之外，各省都建立了大型展览馆，有的一个省，甚至一个地级市的展览馆面积就达几十万平方米。 　　与此同时，申办全国大型流动展览会的竞争也早已拉开，很多城市已在北京成立办事处，专门联系有关国家行业部门和协会，争取全国性的展览会。有的城市经常去北京举行推介会、说明会、新闻发布会等，更有很多地方政府要员亲自出马进京申办全国性展览会，往往一个中型的展览会申办城市竞达数十个，会展城市竞争已处于白热化的竞争态势。 　　北京市政府把展览业列为重点发展的产业，特别是把国际性展览会作为重点发展的支柱产业。上海把会展业作为服务贸易领域的一个重要方面，确定了将上海建成国际性会议展览中心的战略目标，大力完善基础设施建设，吸引外资。大连会展业2004年更向前推动了一步，先后与被誉为全球展览业“航空母舰”之一的德国法兰克福展览有限和香港展览业进行合作，使大连会展业朝着国际化、专业化和市场化多元格局发展。宁波市确定用5－10年内，把宁波建成中国会展名城、长三江南翼的会展之都，会展的直接收入、就业人数和品牌展会数，力争全国第10位。与此同时，厦门、青岛、西安、合肥、长沙、杭州、威海等30多个城市成立了会展领导机构和展览业协会，纷纷出台一系列加快本地会展业发展的意见和政策，设立会展专项资金。据统计，2004年全国省会城市和大部分地级城市都成立了会展办和会展业协会。 　　（四）展馆利用率越来越低，大部分展馆“难以为继” 　　一边是展馆建设“大干快上”，展览馆面积不断扩大，另一边是展览馆利用率越来越低，展览馆经营举步为艰。全国200多个展馆，一年全国约3500个展会显然不能让展馆吃饱，“僧多粥少”造成展馆间恶意低价竞争。有关权威部门统计2004年全国展览馆平均利用率为10％，北京为35％，上海为40％，广东为30％。可以看出全国大型展会竞争优势主要集中在北京、上海和广东三个城市。其次是深圳、青岛、昆明、成都、南京、合肥、宁波等一些省会级城市和沿海开放城市。相比之下地级城市却没有明显竞争优势。一些城市的展馆一年才承接一两个展览会，加上一些地域性差异、展览馆配套设施滞后，交通、住宿、餐饮、通讯无法满足展览会需求，展览馆更是门庭冷落。 　　如南京国展中心、厦门国展中心由于亏损严重，产权分别为南京南泰集团、厦门建发集团上市公收购。西安国际展览中心由于缺乏宾馆、商场等设施，配套功能不完善，再加上建设投入不到位等原因，经营包袱沉重，已到了“难以为继”的地步。为此专家呼吁中国展馆应该“关、停、并、转”。 　　二、我市发展会展业的优势和劣势 　　（一）我市展览业发展情况 　　我市会展经济起步较晚， 2002年3月国展中心投入运营前，连云港历史上虽然举办过1-2次展览会，因规模太小，没有形成固定展览会。可以说在些之前连云港展览是一个空白。2002年4月连云港国际展中心投入使用，结束了我市没有大型展馆的历史，是我市的会展业的一个里程。先后举办了“光彩事业苏北科技行”、“333工程苏北科技展”、“中国（连云港）人体摄像国际展览会”、“‘连云港之夏’经贸合作恳谈会”、“中国核电科技展”、“2002‘连云港之夏’旅游纪念品、消费品博览交易会”、“新医药、新材料高新技术展示会”、“2002中国（江苏）海洋渔业和水产加工国际博览会”、“第二届新亚欧大陆桥经贸合作恳谈会”、“江苏省农村卫生医疗设备招标会、“2003江苏农业国际合作洽谈会”、“2004中国衡器工业展览会”、2004和2005江苏农业国际合作洽谈会等大中型展览活动。 　　作为省市政府共同投资兴建的连云港国展中心，营运初期在省市政府的大力支持下，国展中心的经营带有很大的政府色彩，随着会展经济的发展和展览市场竞争加剧、地区差异、软、硬件条件不配套的等因素开始凸现，原有的经营模式严重制约展览中心的发展，自投入使用3年多来，展览中心业务始终处于不饱和的状态，因而也没有能够充分地发挥出其在全市社会经济发展中应有的作用。 　　特别最近省市政府出台一系列加快发展现代服务业的政策，连云港国展中心面临不可多得的发展机遇。为了更好的利用和发挥连云港国展中心这个平台的作用，迫切需要对连云港国际展览中心现有的经营模式进行彻底性的改革。成立新的管理机制，通过灌输崭新的经营理念，强化现代会展服务意识，重新找准市场定位，寻求、探索新的业务拓展渠道，才能改变目前的经营状况，摆脱停滞不前的困境。 　　（二）我市发展会展业优势 　　（1）区位优越，交通便利 　　我市位于中国沿海中部，地处长江三角洲经济圈和环渤海湾经济圈、陆桥经济带和沿海经济带的交汇处。连云港是新亚欧大陆桥东桥头堡，是中国8大港口之一。目前以港口为中心的海陆海文立体交通网络初步形成，港口通航世界200多个国家和地区，是广大中西部地区最便捷的出海口岸。民航开通了到北京、上海、广州等全国主要城市和地区。铁路客运和货运列车开通了至我国主要城市的班列。连云港还是中国规划建设的45个公路主枢纽城市之一，公路对外交通已全部实现高速化。方便和快捷为在连云港举办展览活动提供强有力的保障。 　　（2）沿海开放城市优势 　　我市是首批14个沿海对外开放城市之一，目前已经基本形成全方位、多层次、宽领域的对内外开放新格局，先后与日本、韩国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯等国家的部分城市缔结了友城关系，有35个国家和地区的客商在连投资兴办了2000多个合作项目。世界500强的美国杜邦、日本伊藤忠商社、法国罗盖特等著名跨国公司相继在连投资办厂。国家级经济技术开发区、出口加工区、高新技术园区、旅游度假区等特色园区，已经成为我市扩大开放的重要窗口，经济合作的重要载体。 　　（3）国家新医药、新材料基地，中国东部重要能源城市 　　医药、包装、化工、食品等在中国的现代工业中占有一席之地。其中新医药、新材料、新能源特色优势工业在中国享有较高的知名度。新医药产业方面，连云港市是中国抗肿瘤、抗肝炎、妇科药品重要的生产基地。新材料产业方面，连云港市是中国重要的氨纶丝、环氧模塑料、玻璃钢生产基地。新能源产业方面，现有年发电能力为43亿度，到2005年发电能力可增加到300亿度/年，是中国东部重要的能源基地。 　　（4）旅游优势 　　连云港是中国49个重点旅游城市之一，旅游资源非常丰富，全市有各类景区18个，主要景点200多处。连云港的旅游资源“一身名牌，”具有“海、古、神、幽”四大特色。去年共接待游客近700万人次，实现旅游收入50多亿。这些优越的条件势必会吸引大批外地会展商到连云港来参会和参展，目前国家的一些行业协会和部门准备明年在连召开年会等活动。 　　（5）海洋资源开发优势 　　我市拥有丰富海洋资源，是中国三大海洋经济开发区之一，是中国最大的紫菜养殖加工、海产品养殖基地，为全国八大鱼场之一。也是江苏惟一海滨港口城市。基本上形成了育苗、养殖、捕捞、加工、贸易、海洋食品、海洋生物、海洋医药、海洋化工为重点的海洋优势产业。纯碱年产量居全国同行业前列，山梨醇和淀粉年产量位居亚洲第一。 　　（6）中国水晶之都 　　我市东海县硅资源矿产分布面积达1500平方公里，总储量约6亿吨左右，其中水晶质量居全国之首，是中国水晶工艺品、硅微粉、碳化硅等产品主要的加工和出口基地，也是世界有名的天然水晶交易中心。 　　（7）有较为先进的国展中心 　　连云港国际展览中心建筑面积达2.8万平方米，展示面积达1.8万平方米，可设置1000个国际标准展位，室外广场2万㎡。是江苏省四大展览中心之一，也是目前江苏省内拥有规模较大，功能、设施较为先进的国际展览中心。馆内配备空调、压缩空气、水、电、通讯等，基本上可以满足各种中型展览会的需求。 　　（三）我市发展会展业劣势 　　（1）政府不够重视，缺少会展领导机构。从会展业较发达城市来看，在会展业发展初期，政府都发挥了积极的主导和推动作用，上海、杭州、南京、宁波、厦门、大连等城市都成立了由市政府主要领导挂帅的会展办公室或会展领导小组，出台一系列扶持政策，管理和指导会展行业工作，积极组织申办国家性展览会，并给予各方面的支持和协调。目前我市政府却没有这样组织机构。政府举办的大部分活动靠的也是临时组织机构，活动结束临时机构也随之解散。 　　（2）展览意识淡薄，各部门协调困难。有的行业主管部门怕担风险，担责任；本地企业参展意识不强，本地市民参与意识淡薄，造成了即便有机构来举办展览，当地政府各部门也不积极配合，协调困难，举办展览难度较大，展览期间人气不旺，专业客户少，效果也较差。这就很难吸引外地的展览机构或展览公司来连云港举办展览会。同时国展中心自已办展的难度也相当之大。这也是国展中心这几年来业务开展不是太好，展览活动不多的主要原因之一。所以单纯依靠国展中心来发展连云港会展业，难成气候，必须依靠全社会力量，特别是行业部门的参与和政策扶持。 　　（3）缺少大的产业，城市知名度低。连云港是地级城市，知名度不大，城市经济总量较小（位居江苏省第12位），经济产业结构不合理。最主要是支柱产业不突出，缺少龙头企业，在全国有影响的产业几乎没有，这便限制了连云港开发有地方特色的展会，同时也很难吸引国家行业协会或组展机构来连举办展览活动。 　　（4）城市人口较少，展览会人气不旺。连云港市区人口只有68万人（新浦32万，墟沟近10万人），且分布在两个相距30公里的两个城区；国展中心所在地人口不到10万，人气是最大的问题，观众组织相当困难。就连在外地经常举办的消费类的展览会（如房产交易会、汽车展览会等）在连云港国展中心也无法举办。 　　（5）展馆先天缺陷，展览面积较小。国展中心本身的设计也不太合理，展厅之间不能相互分隔、柱子太多，又是敞开大空间，这是举办展览之大嫉。展览中心配套设施不完善，没有会议室、报告厅和多功能厅。况且从目前情况来看展览面积较小，无法举办和申办全国性展览会或有关行业协会主办的稍具规模展览会。 　　（6）接待能力太小，无法满足大型展览需求。连云地区的所有宾馆最大日接待能力仅为3000人左右。目前整个连云港市床位量在1万左右，这远远不能满足大中型展会的需要。一个大中型展会往往在很短的时间内聚集几万人甚至几十万人，目前连云港还无法满足要求，所以申办国家级展览会，吃饭、住宿就是个最大的问题。 　　（7）空中交通不便，缺少国际航班。连云港位于陇海铁路的最东端，城市辐射能力小，交通相对不便，连云港机场没有国际航班，国外参展客商需要从上海、南京等转来连云港，十分不便，这对时间就是金钱的国外客户来说几乎没有可能到连云港来参展和观展。举办国际性展览会成功性不大，国内航班也非常之少，不能满足一个会展城市的需要。 　　（8）缺少专业展览人才和展览公司。目前，连云港市基本上没有专业性展览公司和组展机构，专业展览人才就更少了。这样很不利于本地会展经济的发展。 　　（9）缺乏品牌展会。一个品牌展会对城市展会具有十分巨大的带动作用。美国底特律办全美最大的汽车展，净面积达79900平方米，然而就这一个展会，就为该市创造了可观的效益。国内广州、大连、厦门等无不是因一个品牌展会而名声大振。而连云港只有每年举办的“江苏国际农业合作洽谈会”初具一定规模。 　　三、加快我市会展业的建议　 　　鉴于全国的会展形势和连云港会展市场的种种不足，要使连云港市会展业驶入快车道，本人认为应采取如下措施： 　　（一）建立管理和促进体系 　　（1）政府应重视会展业。全国很多城市对会展业极为重视，如北京、上海、厦门、宁波、西安、昆明、合肥等城市，纷纷对本地会展市场进行研究，并制订出本市会展业发展规划，一些城市还写入政府工作报告，大力倡导和推动会展业的发展。我市会展业刚刚起步，没有政府的大力推动，“扶上马，送一程”，会展经济不会发展起来；没有政府的扶持和引导，制定措施和办法规范市场，就形成不了会展经济持续、快速、健康的发展。 　　（2）组建市会展业工作领导小组。建议由分管副市长任组长，市各有关单位主要领导任成员，下设会展办公室，其主要职责是研究决定会展业发展的战略规划和产业政策，研究解决规范会展业市场秩序和会展业发展的重大问题，并组织专人负责，组织专人开展工作。 　　（3）组建市会展业行业协会。以“服务、代表、协调、自律”为基本职能，充分发挥行业协会的作用，通过制定和建立会展业行规、会展企业资质认证制度、会展等级认证制度和会展服务评估制度等规章制度，培育市场主体，组织行业交流合作，加强行业协调自律，提高行业整体素质，搞好统筹协调，克服多头办展、重复办展、资源分散、价格多轨制等不合理的现象，创造公平、公开、公正的会展市场环境和竞争秩序。 　　（4）动员各方面力量，积极引进各种会展。各职能部门、行业协会、民间组织和社会团体要充分发挥各自的职能和行业优势，积极与上级（国家）有关部门、行业协会和国际性组织加强联系，积极争取引进国际性、全国性的会展来连云港举办。特别要注重积极引进各种大型巡回展、固定展以及与连云港产业结构相吻合的专业展。 　　（二）壮大市场主体，创新服务机制 　　1、扶持会展企业发展。鼓励注册会展类企业或现有企业扩大经营范围从事会展服务；加强政策引导，扶持现有会展企业，促使其尽快上规模上档次，形成集团化经营。 　　2、积极引导和鼓励国内外会展企业到连云港设立会展机构或企业。积极引进国内外会展业公司到我市兴办合资、独资企业，单独或与我市会展企业联合举（承）办各种会展活动。 　　3、加强相关行业合作，建立战略联盟。鼓励与会展业相关的物流、饭店、餐饮、旅游、运输、广告、报刊、礼品、保险、通讯等行业发挥各自的优势，与我市会展企业建立合作关系，延长会展产业链，营造互动共赢的局面。 　　4、不断提高会展服务质量，增强招展办展能力。在服务理念、服务专业化、标准化、规范化上努力与国际接轨，逐步形成一套具有地方特色的、符合市场经济规律和国际惯例的服务运作体系。 　　5、重视发挥连云港国展中心的功能和作用，扶持国展中心的发展。 　　（三）制定政策，加大扶持力度 　　1、设立市会展业发展专项资金，大力促进会展业发展。市会展业发展专项资金由市财政专项拨款、国内外企事业单位和个人赞助等组成。重点用于支持引进国内外大型知名巡回会展、新创办的符合我市产业发展方向的展会项目，用于支持宣传会展业的发展、传播会展信息、培养会展人才。 　　2、实行大型会展奖励制度。凡成功申办国际性、全国性的或区域性的、在国内外具有较大影响的各类综合性或专业性展览会，市政府对申办者给予奖励。 　　3、加强财税扶持 。在我市举办的会展，达到一定规模的，按展会性质、展位规模，对申办、招揽并承办成功的单位、个人，给予一定的奖励；对主（承）办单位给予一定的扶持；新成立的会展企业，经主管税务机关批准，可享受国家有关税收优惠政策。 　　4、制定会展业发展的扶持政策。借鉴外地成功的做法、经验，结合连云港实际，研究和制定扶持会展业快速发展的政策措施。 　　（四）强化服务，营造良好的会展环境 　　1、规范会展市场管理。建立会展活动登记备案制度，完善公开、公平、公正的市场竞争机制。优先扶持上规模、影响大、品牌化的会展项目。 　　2、加强对会展的协调服务。各级各部门都要在职责范围内为会展活动的顺利举行提供扎实、有效的服务。切实做好会展治安、工商、交通、消防、卫生等安全工作，大型、重要会展活动要有安全工作应急预案。 　　3、加强会展宣传。通过媒体大力宣传会展经济成果。鼓励媒体开设专栏、专题，宣传会展知识、传播会展信息。 　　4、减免收费，降低办会、办展成本。坚决制止各部门（城管、工商、公安、消防、环卫等）以各种名目对会展企业和主办机构举办会展的乱收费，不得以挂名的方式向被挂名的单位收取冠名费、管理费等。力争将我市对会展企业的各项收费降到同类城市最低水平。 　　5、展览中心应提供“一站式”服务，并严格按照合同范围收费，不得擅自扩大收费范围或提高收费标准；积极支持在我市举办的大型会展和符合我市产业发展的专业会展，优先安排举办时间，并以优惠价格提供会展场地。 　　6、重视会展人才工作。加大会展人才培训力度，精心培育复合型会展人才，进一步提高从业人员素质。鼓励引进国内外会展人才落户连云港，鼓励有关院校开设会展课程，培训会展人才。 　　7、建立会展业绿色通道。市公安、交通部门要及时对运输展品的货车以及参展车辆免费办理车辆通行证，保证展馆周边道路畅通和运输展品车辆需要。连云港出入境检验检疫局、连云港海关等部门，在展品进境时，凭《ATA 单证册》或会展举办单位的保证函优先、快速办理通关手续。 　　8、切实解决会展不配套的突出问题，要进一步加快展览场馆周边的宾馆、饭店、交通、商业、旅游等配套设施的建设，改善城区间交通条件，营造连云港会展业的大市场，使能吸引人、留住人，为参展商、参观者提供一个良好的会展环境。       　　　　　　　　　　　　　连云港国展中心　　沈杰      shenjie@intexlyg.com

【作者: 我是流氓...】【访问统计:】【2006年01月7日 星期六 23:37】【注册】【打印】